Montée du chômage, hausses d’impôts, baisses successives du pouvoir d’achat par ménage, confiance des ménages déprimée, recours au crédit atone et taux d’épargne toujours élevé : la consommation restera la variable d’ajustement et, en 2013, elle enregistrerait un repli historique avec -0,3% en volume (i.e hors effet inflation) correspondant à une baisse de la consommation par ménage de 1,2%!
Ainsi, les ménages continueront à faire des arbitrages: en volume les dépenses dites arbitrables (biens durables, alimentaire, transport…) et les dépenses de loisirs (loisirs et culture, hôtels, cafés, hygiène-beauté…) s’orienteront à la baisse. Les dépenses pré-engagées, quant à elles, continueraient de peser de plus en plus dans le budget des ménages.
L’ampleur de la crise économique conduit les consommateurs non plus à accroître les achats malins (produits aux prix compétitifs, promotions, soldes) qui restent stables ou diminuent en un an, mais à se satisfaire de peu. La dernière enquête consommation du CREDOC, réalisée en mars 2013, révèle des déclarations d’achats sur coup de tête historiquement bas, des évitements d’achats de produits nouveaux, un choix de plus d’argent plutôt que de temps libre et un sentiment de crise qui va durer longtemps au plus haut. A la question, « est-ce que vous faites des achats sur coup de tête », la proportion de consommateur répondant oui est à son plus bas niveau en 20 ans (48% en 2013 contre 61% en 2010). Le désir de consommer est pourtant présent mais les conditions économiques ne
permettent plus de le faire. Le consommateur de 2013 se réfugie vers les valeurs simples et le durable. La consommation collaborative (seconde vie des objets, plateforme de troc, covoiturage, auto-partage, prêt de machine à laver, …) conciliant économie et comportement durable connaît toujours un fort développement.
Leconsommateur est désabusé, la crise de confiance vis-à-vis des marques, des labels, mais aussi des garanties écologiques ou d’hygiène et de sécurité est très nette.
Pour en savoir plus sur les Cahiers de la Consommation : PAIR Conseil CREDOC www.pair-conseil.fr www.credoc.fr
Consultez la source sur Veille info tourisme: CREDOC La consommation en 2013-2014 vers une consommation frugale