Le marché du tourisme chinois pour la France extrait de létude Financial Times FT China Confidential survey

Outbound travel flying high
"China’s middle class affinity with overseas travel is set to burgeon in 2013, with the wealthiest 26% of outbound tourists spending an average of Rmb43,770 ($7,032) on each trip – for a total spend of $160bn, according to a new FT China Confidential survey of 1,227 middle income consumers in 10 first and second tier cities across the country.

The wealthiest 26% of overseas tourists – around 21m people – spent a total of $112bn in 2012 on overseas trips, according to the survey. This year, the respondents said, they intend to increase their spending by 34% – suggesting total potential spending by this cohort of tourists may rise to $160bn in 2013.
A staggering 48% of spending on overseas trips in 2012 went on shopping, according to the survey. If the same proportion continues this year, the wealthiest segment of Chinese tourists is set to spend around $77bn this year in overseas consumer markets.

La France, destination favorite des riches chinois en 2013 ?
Publié le jeudi 14 mars 2013 sur Localtis
"Une étude réalisée par FT China Confidential - un service du grand quotidien économique Financial Times - montre le potentiel que représentent les touristes chinois pour l'économie française. L'étude a été menée auprès d'un échantillon de 1.227 touristes chinois ayant voyagé au moins une fois à l'étranger au cours des douze dernier mois et de 39 agences de voyages à travers le pays.
Alors que la destination favorite des touristes chinois aisés était encore la Thaïlande en ces dernières années, la France devrait ravir la première place dès 2013. Elle se classera devant le Royaume-Uni, l'Italie, l'Allemagne et Hong Kong. Avec quatre pays sur les cinq premiers, l'Europe apparaît ainsi comme la destination favorite des touristes chinois, ce dont la France tire avantage. Une position d'autant plus intéressante que les perspectives de développement sont considérables.
Les plus riches dépensent 5.400 euros par séjour
L'étude montre que les 26% des plus riches touristes chinois ayant voyagé à l'étranger depuis un an dépensent en moyenne 7.032 dollars (5.400 euros) par séjour. Sachant que cette catégorie de la population chinoise regroupe environ 21 millions de personnes, la dépense totale est de l'ordre de 112 milliards de dollars (86 milliards d'euros). Les personnes interrogées dans le cadre du sondage organisé par FT China Confidential indiquant qu'elles ont l'intention d'accroître en moyenne de 37% leurs dépenses lors de leur prochain voyage à l'étranger, le volume total de ces dernières devrait passer, cette année, à 160 milliards de dollars (123 milliards d'euros). En outre, cette population est constituée de touristes acharnés, puisque 62% des sondés ont effectué plus d'un voyage à l'étranger au cours des douze derniers mois et que 12% ont voyagé trois fois et plus au cours de la même période.
48% des dépenses en shopping
Même s'il existe sans doute des touristes chinois passionnés de musées et de monuments, la culture et le patrimoine ne sont manifestement pas la principale motivation de ceux qui choisissent la France et, plus largement, l'Europe. Près de la moitié (48%) des dépenses consacrées aux voyages à l'étranger par les touristes chinois - frais de déplacement compris - vont en effet... au shopping.
Cette addiction constitue une formidable opportunité pour la France, car, comme l'indique l'étude de FT China Confidential, "les marques de luxe françaises sont extrêmement populaires parmi les répondants au sondage". Chanel, Dior, Gucci et LVMH (Louis Vuitton) dominent ainsi les achats réalisés à l'étranger par les touristes chinois. L'étude ajoute en outre qu'"avec la croissance des voyages de touristes chinois en Europe dans les prochaines années, ces marques semblent bien placées pour continuer à bénéficier de cette consommation à l'étranger".
Si le nombre actuel de touristes chinois à l'étranger - aujourd'hui 82 millions de personnes - continue de croître au rythme de 17% par an, le nombre de ces touristes pourrait atteindre 200 millions en 2020.
Enfin - juste retour des choses -, on ne résistera pas au plaisir de citer l'une des principales raisons avancées par les touristes chinois pour justifier leurs achats frénétiques de marques de luxe à l'étranger, alors que ces marques sont aujourd'hui largement présentes dans toutes les grandes villes chinoises. Il s'agit de... l'absence de contrefaçons !"

Jean-Noël Escudié / PCA