58% des américains choisissent leur destination sans contrainte (visite de famille, résidence secondaire, évènementiel). Plus sensibles aux efforts marketing des destinations, cette clientèle apparait clairement comme le cœur de cible des « first timers » car à même de partir tenter de nouvelles expériences sans destination prédeterminée.
Ces « voyageurs indépendants » américains partent plus souvent que la moyenne (3.2 contre 2.8 voyages/an pour le reste de la population américaine), dépensent davantage (3516$ par an contre 2886$) et sont plus enclins à sortir de leur pays (28% contre 24% pour la moyenne de l’échantillon).

en savoir plus